世界中でテレビアニメの放送が行われ、ハリウッドでも実写映画化されている定番変形ロボットのシリーズ。玩具市場において変形ロボットというカテゴリを確立したアイテムの一つ。シリーズの発売当初から玩具開発に携わっており、ロボットモードとビークルモードの両方で理想的なプロポーションを成立させつつ変形を可能にさせるという、高い技術力を必要とするアイテム。

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初めてシリーズに触れるライトユーザーから、超絶技巧の高価な商品を求めるコアなファンまで、様々なターゲットが満足できるように大きさや変形難易度に幅をもたせたラインアップを展開している。

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これまでに世界130ヶ国以上で販売されるロングヒットシリーズとなり、2016年度にはGマークのロングライフデザイン賞に選定された。今では、親が遊んでいたキャラクターのリニューアル版で子供が遊ぶといった、親子2世代にわたって人々を魅了するようなシリーズとなった。